化粧品の6次産業化でお米の付加価値を高める　ライスフォース

沼田さんは製造・販売だけでなく、商品開発により深くかかわるために、今年からライスフォースの原料であるお米の栽培に取り組むことにした。地元農家の協力で、綾川町の7,500㎡の田んぼで香川県のブランド米「おいでまい」を栽培する。6月の田植えには、本社だけでなく海外の卸先からもスタッフが集まった。「スタッフも私も収穫が楽しみです」。10月中旬に収穫し、発酵を経て、来年3月以降製造のライスフォースの原料に使う予定だ。

原料の生産（1次）×商品の開発・製造（2次）×販売（3次）で、化粧品の6次産業化を目指す。「お米を食品以外の原料として使うことは、付加価値を高めることになる。農家の方の所得向上にも貢献できると考えています」

近ごろは、近隣小学校から本社の見学に来ることが増えた。子どもたちはスマートフォンを使って、ライスフォースの注文・受注を疑似体験。ラベルを印刷して、発送用の荷造りをしたものは、家族へのお土産として持ち帰れる。「物流はアマゾンや楽天と同じような仕組みだよというと、子どもたちは驚きます」

現在は通信販売がメインだが、東京にある雑貨店「ロフト」では、数店舗で店頭販売もする。今後は、店頭販売を広げ、通信販売では海外への対応により力を入れていく。