「あなぶきアリーナ香川」をきっかけに
地域の人達とともにエリアを盛り上げる

あなぶきエンタープライズ

Cha✕Cha

2024.11.25

yBK

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あなぶきエンタープライズの「地域活性化」

大規模な公演やスポーツイベントが開催できるスタジアム･アリーナ建設を、地域活性化につなげるという考え方が広がっている。

香川でも2025年に、中四国最大級の「あなぶきアリーナ香川（香川県立アリーナ）」がオープンする。4社で構成される香川アリーナコンソーシアムが指定管理者（約7年）となり、あなぶきエンタープライズはコンソーシアムの代表を務める。

同社はホテル、旅館、サービスエリア、劇場の運営のほか、現在12カ所の公共施設の指定管理者として管理･運営のノウハウをもつ。大切にしているのはただ管理するだけではなく、同じ感動や思いを共有できる“場”をつくること。そのため、自社で企画する自主公演などを年間30本以上実施している。

その理念は、アリーナ運営にも活かされる。オープンに向け、コンソーシアムを構成する他社と連携しながら今までにない魅力的なイベントや公演の誘致を進めるとともに、エンタメ目当てで県内外から訪れる多くの人たちに香川の魅力も知ってもらう、地域の人たちとも交流できる“場”をつくる仕掛けも必要だと考えている。

例えば、イベント開催時にアリーナ周辺の施設や飲食店と連携したマルシェやカフェ、特典サービスを実施する。さらには、宿泊して香川を観光してもらえるような流れをつくるなど。公演の来場者以外の人にも「わが街のアリーナだ」と愛着を持ってもらいながら、行政、企業を含め地域の人たちとともに魅力的な街づくり、にぎわいづくりを目指している。

これまでどんな施設の管理運営に携わりましたか。

あなぶきアリーナ香川開設準備室
係長･富永優子さん（土庄高校　現･小豆島中央校出身）

富永　比較的規模の大きな施設の貸館業務に携わっていました。公共施設ということもあり、条例や安全のための規制もある中で、利用者に満足していただくために何ができるのか。規則だからダメ、というばかりではなく利用者の要望を柔軟に受け止めながら別の提案ができないか、という意識をもつことはアリーナでの業務にも活かせるのではないかと考えています。

山下　何室か部屋がある交流センターのような施設で企画･運営を行っていました。参加者に声掛けして意見や感想を伺い、それを次の企画にどう活かしていくか。集まってくる地域の人たちのために考え、行動し、人がつながる場を生み出す仕事は好きですし、やりがいがあります。

コンソーシアムで他社と連携する意義をどう捉えていますか。

富永　お互いの強みを活かせる点は大きいです。コンソーシアムの一員であるデュークさんは、これまで管理する施設を利用する主催者として関わっていましたが、連携することで私たちは管理者と利用者両方の視点から考えることができる。この経験は、アリーナを利用していただく他の主催者との関係づくりにもいい影響があると思います。

山下　主催者と信頼関係が築ければ「あなぶきアリーナ香川は使いやすいよ」というイメージも広がります。ハード面での差別化は難しい面もあるので、選ばれる施設になるにはやっぱり“人”。スタッフ一人ひとりのレベルアップも必要だと思います。

アリーナがオープンしたらやりたいことは。

あなぶきアリーナ香川開設準備室
山下結子さん（尽誠学園高校出身）

富永　アリーナの中だけでなく、エリア一帯で盛り上げられるのが理想。やっぱり地域の施設や店舗とコラボした企画はやってみたいです。

山下　県外に出かけて、コンサート後に近くの飲食店などが遅くまでにぎわっているのを見ると、香川県民としてはこんなに盛り上がっている姿を地元でも見たい!と。アリーナを訪れた人がイベント後にいかに街に向かって歩いてもらえるか。高松駅のすぐそばという交通アクセスもいい場所にあるので、県外はもちろん県内の人も高松に行ってみよう、香川を巡ろうと思えるきっかけの場所にしていきたいと思います。

◆キーワード

コンソーシアム

共通の目的のために複数の企業や団体、行政などがつくる共同体のこと。異なる強みをもった企業や組織が共同することで、技術やノウハウの共有、品質やサービスの向上、コスト削減できるといったメリットがある。各企業の専門分野を掛け合わせることで効果的に目的を達成できるほか、複雑な課題にも取り組める、新たな視点を得られて人材育成にもつながるという特徴もある。