心を豊かにするデザイン ―讃岐モダンへのあゆみ―

古い本棚の雑誌を整理していたら「商店建築」1969年2月号が出てきた。ページをめくると、兵庫町・丸亀町・片原町の三つの商店街が交わる所にオープンした轡（くつわ）堂の店舗が掲載されている。ここを始め、弊社では店舗デザインをいろいろと手掛けていたので、懐かしく記事を読み返した。

60年代に入り全国で商業施設の店舗デザインが盛んに行われ、JCD日本商環境デザイン協会もこの頃発足した。高松の商店街も例にもれず何件もの斬新な店舗が建ち並んだ時代だ。半世紀たったのに、いまデザインされたものとして見ても違和感ない新鮮な感覚であることに驚く。

先月14日から高松市歴史資料館で開催中の、香川のデザインの系譜を辿る展覧会は、中味の濃い見応えある展覧会だ。特に昭和の商業デザイン界で全国トップランナーとして数々の業績を遺した高松の「二人の登」さんにスポットを当てたことは意義深い。高松工芸高校の正門前にあった「美術工房」の碓井登と高松商業高校近くにある「寒川商業建築」の寒川登は、全国からたくさんの仕事を頼まれた。毎月の「商店建築」は彼らの仕事を紹介するための雑誌かと思うほどだった。しかし商業デザインは時代の流行とともに消えて無くなるため、秀逸なデザインが後世に残ることは難しい。「二人の登」さんのために弊社が制作した家具も、そのほとんどの店舗とともに、今はもうない。
　
平成に入ると、全国何処でも同じブランド店舗の金太郎飴的なデザインが目立ち始め、創造性が失われているような気がした。同時に商業空間の仕事は規模も大きくなり、個性的な表現を追い求めるようになっていく。GAFAと呼ばれるプラットフォーム大手が世界の商圏を席捲する中、今後どんな方向性で商業デザインが切り拓かれるのか。地方都市から発信される、讃岐モダンの次なるあゆみに期待したい。